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  所谓置换,跟通常大家所谓的交换多了个层面,就是置入和交换,很容易理解交换,那是双方的一种等值交换,从而满足双方的需求结合。现在在广告行业中也存在了置入营销的概念,其目的在于使消费者潜移默化地接受信息。这种置换方式的出现丰富了媒介市场资源的流动。

  绿盛集团开创的新模式则直接实现了向真实销售的新跨越。绿盛集团与《大唐风云》合作,首创在网络游戏中卖牛肉干。绿盛在包装袋上印刷游戏主角的图案,作为回报《大唐风云》把“绿盛QQ能量枣”作为游戏人物的能量补充剂直接设计到游戏中,开设“绿盛牛肉店”,进行品牌推广。通过开发和组件实物配送系统,玩家能随时购买到食品。首次实现了在虚拟游戏中真实物品的交易。广告置入和渠道建设双管齐下,在提升品牌的同时实现产品销售,将成为置入式营销的下一步棋。

  现在是整合营销时代,传递信息的渠道正在丰富化,单一的宣传途径不能满足广告主定向宣传产品宗旨的目的,但多种媒介的并存对于广告主来说其投入是巨大的,置换方式的出现对于广告行业是一种发现资源、整合资源和经营资源的方式。各种资源持有方之间可以通过资源的共享整合,以多种有效的创新经济模式,建立非竞争性战略联盟,激活释放潜在资源能量,创造新价值,实现双赢和多赢。置换方式的出现丰富了传媒的网状利用。
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