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  其实在阐述厕洗卫广告时,我们已经是时代的落后者,因为它并不是什么新鲜的玩意,在国内,不说仍未登大雅之堂的“厕所牛皮癣”,青岛啤酒的立体框架广告早优雅地“上过了”。在加拿大,多伦多新广告媒体公司挂于商场洗手间墙壁上的“彩画板”超薄型电脑屏,一旦人靠近,就会自动向入厕者“轰炸”45秒钟,俨然和分众异曲同工。
  那厕洗卫广告相对于别的媒体,其优势是体现在哪里呢?
1、比分众更分众
  分众的思路就是跟随目标受众的生活轨迹来开发媒体、采用相适宜的媒体形式、播放相适应的信息,进而形成一个真正能够精确区分特征受众、并能有效到达目标受众的“生活圈”媒体平台。那卫生间作为天然的分众工具,将男女自然分众,象文胸、剃须刀等与性别有别的产品,都可以在这里定向投放,特别是隐秘性比较高的产品或服务,如“卫生巾”、“避孕套”、“隆胸”等。或者一些与性相关但性别无别的东西,分开投放仍可达到不同的效果。如“避孕用品”,男女都会参予购买决策,但关注点不同。虽然“处女膜修补”广告进入高校女厕饱受批斗,但它以大胆叛逆的方式证明了厕洗卫广告的生命力。
  其次,不同场所的卫生间面对的也是不同的人群。最早制作厕洗卫广告的是美国的Zoom Media公司,它根据不同的场合推不同广告,比如在体育场馆、加油站、夜总会、歌剧院等等,各有不同。目前它的主要广告网络集中在美国2000多家酒吧及餐厅的卫生间,目标受众为18到34岁的年轻人,据说效果相当不错。Zoom Media公司总裁丹尼斯?罗奇(Dennis Roche)这样评价厕洗卫广告,“虽说卫生间广告看起来有点标新立异,但它绝对是有的放矢。”的确,通过选择不同的卫生间——比如是加油站还是歌剧院的,广告客户就可以轻易把他们的信息瞄准不同性别、年龄和收入水平的受众人群。在这一点上,丝毫不输于现在的分众,市场也需要厕洗卫广告这种能够精确传播信息的媒体出现。  
2. 反复接触率高
  人们每天上卫生间都会有5-10次,所以卫生间内的广告的反复阅读率之高是其他广告媒体难以企及的。在写字楼里,方便的次数也应该超过坐电梯的次数,特别是我们的女同胞和现在肾亏越来越严重、并喜欢躲到卫生间去吸烟的男同胞。任何广告都是通过感官的冲击来实现的,而作为生活中必不可少要接触的媒体形式,作为增加广告回忆率的厕洗卫广告,其固有的接触频率是广告主乐于接受的一种载体形式。
3. 不得不看的力量
  大多数情况下,无聊之下强烈视觉需求,很容易被文字和画面所吸引。至于小便时那一两分钟,是男的,打死你也不可能多出手来干别的事情;是女的,也不大会为此准备张报纸吧。据一家洗手间广告代理公司的调查,这时候人们发呆占绝对统计比例,而且统计数据是“人们每天在卫生间里干瞪眼的时间达15分钟左右”,此时他们完全是没有选择的被动受众。
  很多餐饮场所,在小便池上方放一个小牌,写上一个笑话或常识,以解这一两分钟之闲。很多人很享受这种服务,包括我。江南春说,人们只有在比看广告更无聊的时候才看广告。这个时候看看广告何妨?
4. 参与的空间
  公厕木门背后的“卫生间沙龙”,让清洁人员苦不堪言。但从正面的意义想,参与性比“不得不看”更有意义——一个主动,一个被动。  
5. 干扰率最低
  广告零距离接触,广告资源流失率几乎为零,直接面对最终端消费者,成为广告传播渗透性极佳的媒体;
6. 广告记忆度高
  美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示,在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%;  
7. 成本低廉
  作为一个新兴的广告媒体,目前在卫生间投放广告,成本较低。很多场所的厕洗卫广告投放都是免费的——当然以非正规的小广告居多。但小广告中也有精品。我至今还记得“来也匆匆,去也冲冲”肛泰的广告,那是九几年的事了,不知道当时影响了多少购买者?  
8. 幽默广告的天堂
  卫生间是一个幽默的场所,比如就特别适合阅读笑话。很多公共消费场所的卫生间里放有商家每日更新的小笑话。显然,这里是幽默型广告的理想地点。”我记得某个小便池上,印得一行很小的字,吸引方便的人凑过去看:“你的东西没想象的那么长,请靠近一点。”我相信,看过的人会笑,而不会象其他场合那样感觉被侮辱——虽然李敖这样的狂人敢在任何场合和时刻挑战所谓长短、大小和软硬的话题。
  当然卫生间广告还有很长的路要走,如何跟上受众市场的变化节奏,确保媒体开发的有效性和媒体效果的精准度,需要渠道主、广告公司、广告主、厕洗卫媒体联盟来共同参与和打造。

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